Quanti marchi servono per “possedere” l’esperienza di un Mondiale di calcio? Secondo FIFA, sette.
Si chiamano FIFA Partner: il livello più alto di sponsorizzazione, quello che garantisce diritti su tutti gli eventi organizzati da FIFA, non solo sul singolo torneo. Nel 2026 questo club esclusivo è composto da Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai-Kia, Qatar Airways, Aramco e Lenovo.
Alcuni di questi nomi raccontano storie di marketing più interessanti di quanto sembri.
Adidas fornisce il pallone ufficiale ininterrottamente dal 1970: 56 anni della stessa partnership, probabilmente la più longeva nello sport mondiale.
Coca-Cola è partner FIFA dal 1974 e gestisce il World Cup Trophy Tour, che nel ciclo 2026 attraverserà oltre 50 paesi.
Aramco è l’ingresso più recente e più discusso: entrata nei Tier 1 nel 2024 con il più grande accordo sportivo mai firmato dalla compagnia petrolifera saudita, che oggi copre anche Formula 1 e tennis ATP.
Il dettaglio che racconta meglio dove sta andando il marketing sportivo, però, è Lenovo: porta in campo Football AI Pro, un assistente generativo a disposizione delle 48 squadre, e lo scanning 3D dei giocatori per il sistema di fuorigioco semi-automatico.
Visa, partner dal 2007, garantisce ai tifosi di 48 nazioni pagamenti contactless negli stadi senza barriere di valuta.
Hyundai-Kia, partner di mobilità rinnovato fino al 2030, gestisce trasporti e logistica per uno degli eventi sportivi più complessi al mondo.
Qatar Airways, partner aereo ufficiale rinnovato fino al 2030, vola fianco a fianco con American Airlines per portare i tifosi nelle città ospitanti.
Il messaggio per chi lavora nel branding e nella comunicazione digitale è chiaro: il Mondiale non è più solo loghi a bordo campo. È diventato un laboratorio di tecnologia, pagamenti e dati — lo stesso terreno su cui si gioca, ogni giorno, la partita del marketing digitale di qualsiasi azienda.
