La Nuova Era dello Streaming: Video Social VS Contenuti Professionali

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Roberto Vassallo

Negli ultimi anni ci siamo chiesti quale piattaforma di streaming avrà la meglio: Netflix, Disney, Amazon o Apple? Tuttavia, la vera domanda da porsi è un’altra. Mentre queste grandi aziende si sfidano, un nuovo concorrente sta emergendo: i video social, che consumiamo principalmente tramite smartphone. Piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube stanno guadagnando sempre più tempo nelle nostre giornate, grazie a contenuti di qualità che competono con film e serie TV tradizionali.

 

Cambiamenti nel Consumo dei Media

Il consumo di media, che include audio, video e giochi, ha invaso ogni momento della nostra giornata. Attualmente, il 60% del nostro tempo è dedicato a contenuti video. Le piattaforme di intrattenimento si sono adattate a questa tendenza. TikTok e YouTube sono stati progettati come ecosistemi video sin dall’inizio, ma adesso anche Instagram ha evoluto il suo focus verso i video, mentre LinkedIn e Substack cercano di attrarre creatori di contenuti.

 

Dati sul Consumo

Un report di Nielsen ha rivelato che YouTube occupa quasi l’11% del tempo trascorso davanti alla TV negli Stati Uniti, superando le piattaforme di streaming tradizionali. Inoltre, il 25% del consumo totale di video da parte degli adulti americani è rappresentato da video social. Fino a poco tempo fa, TikTok e Instagram erano considerati luoghi per meme e contenuti leggeri. Oggi invece, sono diventati destinazioni per contenuti di alta qualità. Secondo un report di Accenture, il 59% degli utenti ritiene che i contenuti generati dagli utenti siano altrettanto divertenti quanto quelli prodotti dai media tradizionali.

 

I Vantaggi dei Video Social:

  • Meccanismo di Ricompensa: Le piattaforme come Instagram e TikTok sfruttano il meccanismo della dopamina per mantenere gli utenti coinvolti.
  • Basso Costo di Scoperta: I primi secondi di un video social sono cruciali per catturare l’attenzione dell’utente, rispetto all’investimento di tempo necessario per valutare film o serie su piattaforme come Netflix.
  • Esperienza Personalizzata: Gli utenti trascorrono in media 55 minuti al giorno su TikTok, visualizzando circa 1000 video, il che consente alle piattaforme di personalizzare l’esperienza utente in modo unico.
  • Innovazione nei Contenuti: Mentre le produzioni cinematografiche affrontano una crisi economica e puntano su progetti sicuri, i video social possono sperimentare nuovi formati a costi contenuti.

 

La Sfida Economica

Nonostante l’ascesa dei video social, monetizzare questi contenuti rimane una sfida. A differenza dei film e delle serie TV che generano profitti consistenti attraverso modelli tradizionali come la Pay TV via cavo, i video social non offrono lo stesso potenziale di guadagno immediato. Le aziende devono ora costruire comunità intorno ai loro contenuti per monetizzarli in modi alternativi.

 

Il Futuro dei Video Social

Brand noti come Cocomelon sono nati su YouTube, mentre creator come MrBeast hanno rivoluzionato il panorama degli show unscripted. Con l’avvento dell’intelligenza artificiale, la distanza tra video social e professionali potrebbe ridursi ulteriormente. In futuro, potremmo vedere un’integrazione tra il tempo passato a consumare contenuti e quello dedicato alla loro creazione, rendendo la distinzione tra spettatori e produttori sempre più sfumata.

Mentre le piattaforme tradizionali continuano a lottare per la supremazia nel mercato dello streaming, i video social stanno rapidamente guadagnando terreno e ridefinendo le nostre abitudini di consumo mediatico.

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